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自媒体俱乐部--内容营销的6大趋势

发布者:soho族网络工作室 更新时间:2016-06-03 04:48:30   浏览人数:

内容营销位列大数据、营销自动化和移动营销之前,并大幅领先社交媒体资源营销、搜索引擎优化、付费广告和其他营销活动。

如今,基本上内容营销已经成为企业营销中的“空气”——如影随形且无处不在,只是在不同时期有不同的表现形式。因此,企业已经无须再讨论我们是否做内容营销,而是需要花大量时间考虑该怎么做才能将企业想要的内容传递出去,并和消费者形成良好互动。

内容营销面临四大挑战

挑战一:投入vs成效

我们常说内容为王,每当提及内容营销,很多人都会冠之以“营销之王”的标签,然而在实践中,却有超过90%的营销者表示对所采用的内容营销评估方式并不自信。在内容营销起步和定性较早的国外,美国内容营销机构(ContentMarketingInstitute)指出,大多数营销者年都有提升内容营销预算的计划,但是许多营销者仍然不能通过内容营销为企业带来成效。

内容营销的本质和所有媒体资源营销的本质一样,都必须围绕消费者洞察,我们不仅要看传递了什么样的内容,还要看内容能够为消费者带来什么、跟消费者的连结点在哪里,这一点应该成为评估内容营销成效的核心要素。因此,内容营销的出发点永远都是目标用户的需求,是否有效地击中了这些需求以及为之带来的收益是评估其成效的标准。

挑战二:海量制造vs精华提炼

从现状看,在信息大爆炸的数字时代,海量内容不断涌现,而在更多时候营销业者却忽略了创造人们真正想要消费的内容。这时,我们需要优秀的内容编辑团队,他们有能力去提炼有料、有力、有效的素材,并且将这些素材编辑转化为引人入胜的内容。消费者是聪明的,他们完全能够识别媒体资源广告内容和营销内容,所以只有自然贴合品牌特质的内容才能引起他们的关注而不是屏蔽;只有真材实料的媒体资源内容才能真正打动他们而不是带来反感、避而远之。每一环都需要连结起来细细考究、提炼精华,而不是海量地粗制滥造;同时,我们也会发现很多内容营销领域的成功案例不仅内容做得真实出彩,还懂得如何借势营销——借助热点趋势制造最直击消费者内心的话题营销。

挑战三:生搬硬套vs出奇制胜

海外成功经验不能完全照搬,内容制造者应该根据国内观众的收视习惯和传播平台定位,进行相匹配的创作,一定要想明白“国内观众想看什么、我们要向他们传达什么、怎么呈现”,毕竟新鲜的形式只能获得一时的抢镜,如何持续获得观众的热度归根到底要归因于内容的设计与创新。

挑战四:PGC(专业创造内容)vs UGC(用户创造内容)

媒体资源内容创造已经成为企业内容营销的重要一环,创造契合消费者需求的、具有吸引力的内容是内容营销制胜的关键,并且能够帮助企业(品牌)保持行业舆论的领导地位。然而究竟谁应该是内容的创造者?——企业?媒体?代理公司?专业写手?还是消费者自己?企业对品牌和产品本身最有发言权,而消费者最了解自己,作为二者之间的中介——代理公司则能够帮助信息的两端找到平衡点和连结点,而一些意见领袖又善于激发和引导内容,所以内容的创造是多方交织在一起、共同产出的一个过程。并且既然消费者洞察是内容营销以及所有营销的本质,我们需要思考什么是消费者所关心的内容,在此基础之上去创造、去发散。

内容营销六大趋势

趋势一:好内容的成本在增加。

趋势二:内容营销更加注重个性化。

趋势三:视觉冲击成为好内容营销的必备手段。

趋势四:内容营销将更多地与社交媒体融合。

社交媒体资源依赖于内容营销,优质的内容传播是社交媒体资源互动的资本。同时,社交媒体也是进行内容营销的绝佳工具,优质内容能够通过社交媒体资源平台进行扩散并且在受众群体当中建立互动的社区关系。

趋势五:内容营销将使用更多的营销自动化工具。

趋势六:更多评估工具的出现。

 

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